המטרה של Google פשוטה: לענות לאנשים על שאלת החיפוש שלהם בצורה המדויקת ביותר. 

​

יש מספר דרכים לגרום לאתר הכנס שלך להופיע בתוצאות החיפוש של Google.

בכל אחת מהן, צריך ראשית לבחור את מילות החיפוש שיעלו בתוצאות החיפוש את אתר הכנס.
 

כדי לבחור מילות חיפוש טובות, שאל את עצמך-

מה המשתתפים שלי יקלידו בגוגל כשהם ירצו למצוא את אתר הכנס?

האם יקלידו את שמו המלא של הכנס? לדוגמה,

האם יקלידו ״הכנס השנתי של איגוד הרופאים המרדימים בישראל״, או אולי הרוב יקלידו, ״כנס מרדימים״?

מה אתה היית מקליד?

על ביטויים אלה נבצע מחקר מילות חיפוש שדרכו נגלה סטטיסטיקות מדויקות לגבי מילות החיפוש הפופולריות ביותר.
 
כעת נוכל ליישם שתי גישות שונות לקידום האתר, או לחילופין, ליישם את שתיהן יחד. 

גישת קידום אורגני, נקראת גם SEO.

Search Engine Optimization. פירושו סדרת התאמות ופעולות שיש לעשות באתר שלך כדי ש Google יבין מה מטרתו. אנו צריכים לבנות את אמינות אתר הכנס, ואת הרלוונטיות שלו בהתאם למילות החיפוש הצפויות של המשתתפים. קידום אורגני לאתר משול ל׳ריצה למרחקים ארוכים׳, יש לשפר ולדייק את אתר תוך כדי תנועה כדי לשמור אותו בדירוג גבוהה בתוצאות החיפוש. היתרון בקידום אורגני - לא צריך לשלם לגוגל עבור מילות החיפוש. 

​

גישה שנייה היא קידום ממומן, נקרא גם SEM, 

Search Engine Marketing. הקידום הממומן הוא פרסומת שמופיעה בראש עמוד תוצאות החיפוש, בהסוואה של תוצאה תמימה לביטוי שחיפשנו. תקציב פרסום גדול יותר - יגדיל את החשיפה של אתר כנס. רלוונטיול של תוכן האתר למילת החיפוש של המשתתף היא קריטית גם בגישת הקידום הממומן. Google יציג רק פרסומות שמתאימות למילות החיפוש שהוקלדו. היתרון בקידום הממומן הוא הופעת האתר בתוצאות החיפוש בדירוג גבוה תוך זמן קצר. 

​

קידום אורגני יתאים יותר לכנסים שחוזרים על עצמם כל שנה למשל. כך נוכל לשפר את האתר לאורך זמן ולטפס בתוצאות החיפוש. 

קידום ממומן, מתאים גם לכנסים חדשים, או כנסים שמשנים את כתובת האתר שלהם (דומיין) כל שנה. 

​

​